全国两会｜全国政协委员施卫东：推动文旅融合从“情绪价值”到“产业价值”2025年两会

随着我国文旅消费市场持续升温，“沉浸式”“情绪价值”等文旅新概念不断涌现。3月3日，全国政协委员、九三学社江苏省委会副主委、南通大学教授施卫东接受现代快报记者采访时建议，应推动文旅融合从“情绪价值”向“产业价值”演变，让文旅产业成为刺激城市消费、促进经济发展的重要动力。

如今，“情绪价值”成了旅游市场新趋势的驱动力，特别是在年轻人群体中，“情绪成团”的个性化旅游需求日益崛起。

施卫东指出，江苏文化底蕴深厚，旅游资源丰富，近年来在文旅发展上成果显著。据省文旅厅的数据，2024年全省接待境内外游客10.9亿人次，实现旅游总收入1.34万亿元，分别增长15.8%和11.5%，银联渠道异地文旅消费6201亿元、增长15.56%、占全国的10.04%、保持全国第一。但也存在一些问题，比如一些城市文旅项目“情绪价值”赋能不足，部分地区文旅品牌的营销推广内容庞杂且缺乏亮点等。

施卫东建议，积极开发文旅融合新场景，讲好文旅好故事。强化各地文旅部门“情绪营销”的意识，结合当地特色和即时热点开展主动式营销，加大文旅融合场景的开发力度，充分利用现代科技手段提升游客的沉浸式体验。

同时，优化品牌营销，提供文旅融合叙事的新范式。各地应依托地缘优势，深耕在地文化内容，通过构建专业性与趣味性共存的内容生态，融合数字技术，优化传播形式，创新叙事方式。

他认为，各地还应发展培育新质生产力，以文旅产业价值服务高质量发展。加快完善数字经济基础设施体系，推动落实数字化转型、智能化管理等手段，紧抓“文旅+”融合发展，打造产业新业态。

此外，还要加大人才培养力度，发挥数字赋能作用。制定具有针对性的人才培育方案，鼓励企业积极与高校、科研机构等探索创新人才的联合培养机制，注重文化创意、康养度假、旅游演艺、电商直播及考古等领域的人才培养，形成国际化、标准化、本土化的高层次人才梯队。